Flanders DC - Inspiring Creativity

Trendwatching.com postte deze week weer een interessante trendbriefing in onze mailbox. Thema: 'Off=On'. Terwijl veel sectoren worstelen met hoge energieprijzen, inflatie en loonkosten, blijft de online wereld creatieve ideeën en innovaties spuien. Online producten worden steeds meer mainstream en dringen de echte (lees: offline) wereld binnen.

Trendwatching geeft 10 tips om deze trend in te spelen. Wij lichten er 5 toe.

1. Verwerk online symbolen in je producten

Door typische onlinesymbolen te integreren in het ontwerp van je product leg je een sterke link tussen het on- en offline gebeuren.

Bijvoorbeeld:

• Het Japanse bedrijf Uniqlo verkoopt een hele reeks producten met Google-logo.
• Ontwerpster Jana Brevick creëerde een Jacked-Cat 5 Compliant Wedding Set: trouwringen met USB-poort en USB-stekker.

2. Laat klanten online een product ontwerpen en breng het op de markt

Eerder lieten bedrijven hun klanten een bestaand offline product personaliseren (denk maar aan de Nike-schoenen), maar nu laten zij hun klanten ook online nieuwe producten bedenken.

Bijvoorbeeld:

• H&M liet de spelers van het computerspel The Sims een outfit ontwerpen. Het winnende ontwerp is nu te koop in bijna 1000 H&M-winkels wereldwijd.

3. Voeg een online functie toe aan een bestaand fysiek product

Op deze manier maak je je product compatibel met de online wereld.
 

Bijvoorbeeld:

• met de JVC Everio camcorder plaats je met één druk op de knop je filmpjes op YouTube.
• Het bedrijf Noon Solar bracht mooie lederen tassen op de markt die via een flexibel zonnepaneel jouw gsm of laptop opladen.

4. Pas succesvolle methodes van online zakendoen toe op je offline processen

Op internet ontstonden en ontstaan nog steeds heel wat nieuwe business praktijken, marketingtechnieken. De klanten worden vaak sterk betrokken. Leer uit deze methodes en pas ze toe op jouw offline business.

Bijvoorbeeld:

•  Chocolademaker Tcho combineert lekkere chocolade met de nieuwste procescontrole, informatie- en communicatietechnieken. Aan de smaak van de chocolade wordt continu gesleuteld -op basis van opmerkingen van de klanten- en elke 36 uur komt er een nieuwe versie op de markt.

5. Gebruik online-taal in je campagnes

Als je het niet zit zitten om één van bovenstaande tips toe te passen, zorg er dan op zijn minst voor dat je de taal van je 'digitale' publiek spreekt.

Bijvoorbeeld:

• Leica plaatste een 'gepixelde' hond uit Legoblokjes op verschillende openbare plaatsen in Duitsland. Boodschap: zo kunnen je foto's eruit zien als je niet een van onze hoge definitie fototoestellen gebruikt.
•  DHL China plakte en gigantische curor op al haar bestelwagens en op de rug van haar medewerkers om de aandacht te vestigen op de 24/7 traceerbaarheid van je pakje.

Lees de volledige trendbriefing.