In 1976 verhuisde de Nederlander Gerard van Os naar België en richtte er Van Os-Sonnevelt op, een bedrijf dat meubilair en tapijttegels verhuurt voor beurzen, seminars en bedrijfsevenementen. Om van het ietwat saaie imago van de sector af te stappen en zich te onderscheiden van de concurrentie, koos Van Os voor een vernieuwende vorm van communicatie met zijn klanten waarin humor een centrale rol speelt. Direct mail, spaaracties, evenementen, advertenties, beursdeelnames, persoonlijke attenties… Telkens weer reageren de klanten met een glimlach: “Typisch van Os!”

Overal waar hij komt, ontpopt Gerard van Os zich tot pleitbezorger van zijn sector: in werkgeversorganisaties, in het lokale ondernemersleven, in scholen en in marketingmiddens verkondigt hij enthousiast en met veel gevoel voor humor zijn ‘blijde boodschap’: beursdeelnames zijn een uitstekend middel om nieuwe klanten te vinden en bestaande klanten te binden, - op voorwaarde dat je de spelregels respecteert. Om die stelling kracht bij te zetten, richtte hij in 2001 het competentiecentrum Expo-id (lees: expo-idee) op. Expo-id traint standmedewerkers en begeleidt bedrijven die aan een beurs wensen deel te nemen.

Van Os is ook (co-) auteur van verschillende boeken rond beursdeelname.